消費(fei)者(zhe)在(zai)(zai)選購商(shang)品(pin)(pin)時，首先吸引到(dao)他的(de)(de)(de)是(shi)(shi)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，之后才是(shi)(shi)形(xing)狀，在(zai)(zai)接觸(chu)商(shang)品(pin)(pin)很(hen)短(duan)時間內，人的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)感占85%，形(xing)感占15%，充分表明了色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)具有先聲奪(duo)人目光的(de)(de)(de)氣勢。在(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)包裝設計(ji)(ji)中(zhong)，圖形(xing)、文字都(dou)要依(yi)賴于色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)搭(da)配，也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)說色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)是(shi)(shi)包裝設計(ji)(ji)很(hen)關鍵的(de)(de)(de)；色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)在(zai)(zai)推廣(guang)商(shang)品(pin)(pin)方(fang)面更具視覺(jue)沖擊力(li),對消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購買(mai)欲念(nian)會產(chan)生直接影響(xiang)。同(tong)(tong)一(yi)種(zhong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)會引起(qi)不同(tong)(tong)地(di)域(yu)的(de)(de)(de)人們不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)習慣性聯想(xiang)，產(chan)生不同(tong)(tong)、甚至(zhi)是(shi)(shi)相反(fan)的(de)(de)(de)愛憎(zeng)情感，因此包裝設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)好(hao)和(he)壞(huai)，在(zai)(zai)很(hen)大程度上(shang)也(ye)依(yi)賴著(zhu)在(zai)(zai)地(di)域(yu)風(feng)俗所(suo)產(chan)生的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)審美傾向；也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)說對于現(xian)代包裝設計(ji)(ji)，傳統(tong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)研究和(he)再應(ying)用具有舉足(zu)輕重的(de)(de)(de)作(zuo)用。現(xian)在(zai)(zai)，包裝的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)設計(ji)(ji)已成為判斷(duan)商(shang)品(pin)(pin)質(zhi)量的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)直覺(jue)線(xian)索。色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)作(zuo)為一(yi)種(zhong)設計(ji)(ji)元素，在(zai)(zai)商(shang)品(pin)(pin)包裝設計(ji)(ji)中(zhong)是(shi)(shi)不容忽視的(de)(de)(de)。

　　一、包裝色(se)彩設計的基本特性

　　色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產生不同影響，從而產生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會讓我們聯想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保留商品的形象色。